Skjønnhetsmerker passer til kvinner over 50 år - endelig
Skjønnhet
Allie Holloway Inntil nylig har du kanskje antatt at kvinner slutter å bruke sminke når de fyller 40 år. Tross alt ser de fleste modellene i kosmetikkannonser ut som om de akkurat fikk førerkortet. Bare spør Isabella Rossellini: Tilbake i 1982 sikret hun seg en kontrakt med Lancôme som gjorde henne til den best betalte modellen i verden. Fjorten år senere, 43 år gammel, mistet hun den konserten til en 12 år yngre Juliette Binoche. Rossellini har i intervjuer sagt at merkevaren flat-out fortalte henne at de ville ha noen yngre.
Denne snubben er knapt en isolert hendelse, og den kan spores tilbake til en markedsføringsmentalitet fra den gamle skolen. 'I det jeg kaller Mad Men-tiden med reklame, ville markedsførere ikke snakke med noen over 49 år,' sier Susan Feldman, grunnlegger av In the Groove, et nettsted for skjønnhet og livsstil for eldre kvinner. 'Tilbake på dagen var oppfatningen at disse kvinnene hadde urokkelig lojalitet - de endret ikke mascaraen på 55 år.' Selvfølgelig fant merker sannsynligvis også ut at vakre mennesker selger skjønnhetsprodukter, og i altfor lang tid var det ganske ment å være unge. Mens dressene på Madison Avenue var opptatt med å fange neste PYT med kontanter for å brenne, ble forbrukeren på 50 pluss sørgelig kastet til side — Selv når det var produkter designet for hennes spesifikke behov. Hev hånden hvis du har sett en annonse for et fullstendig, rynkeslørende fundament med en 19-åring med en jevn som mulig panne.
Det nye årtusenet så ut til å gi et subtilt skifte i denne mentaliteten ettersom babyboomere, den største generasjonen på den tiden, nådde midtlivet. Til slutt, kvinner over 50 år dukket opp i kampanjer fra store skjønnhetsmerker. I 2005 ble Susan Sarandon et nytt ansikt hos Revlon i en alder av 58 år. Samme år innhyret CoverGirl en da 51 Christie Brinkley som talsmann for Advanced Radiance-linjen. Det var en god start, men det var først for omtrent fem år siden at 50-pluss-kvinnen virkelig begynte å se seg selv i kosmetikkannonser. Etter hvert som bransjen våkner opp til I 2014 signerte L'Oréal Paris 69 år gamle attraktivitet for disse damene, det er Helen Mirren som en av sine talspersoner (hun er fortsatt med merkevaren i dag på 74 år). Mer nylig la den 54 år gamle Viola Davis til i listen. Og Isabella Rossellini? Lancôme inviterte henne tilbake 20 år senere. I mellomtiden tappet CoverGirl sølvhåret kanadiskfødt modell Maye Musk som et nytt ansikt på nesten 70 år, StriVectin signerte Lauren Hutton på 75, og 86 år gamle Joan Collins ble ansiktet til Charlotte Tilbury.
Meldingen er klar: Eldre kvinner er varme. Åpenbart har skjønnhetsindustrien endelig innsett denne kvinnens verdi. Denne blomstrende demografien har hele 70 prosent av disponibel inntekt i dette landet og bruker 250 prosent av hva befolkningen generelt gjør. Disse kvinnene er også oppriktig interessert i skjønnhet og åpne for forandring. Poeng: Ifølge Poshly.com, et nettsted som sporer skjønnhetsforbrukerinnsikt, 64 prosent av kvinnene over 50 er i den siste konturtrenden, opp 27 prosent fra bare tre år tidligere. Nielsen-undersøkelser viser at 54 prosent av kvinnene over 45 år kjøper kosmetikk, sammenlignet med bare 33 prosent av kvinnene under 45 år. Dessuten sier 75 prosent av eldre kvinner at de er villige til å betale mer for et kvalitetsprodukt. 'Ikke bare har hun mye penger, men hun holder seg fast,' sier Feldman. 'Disse kvinnene er den sunneste, velstående og mest engasjerte generasjonen i historien.'
Når industrien våkner til attraktiviteten til disse damene, endrer den måten den markedsfører produkter for moden hud på. Merker og skjønnhetsmagasiner begynner å sløyfe det umulige begrepet 'anti-aldring' og omfavner ideen om å leve sunt. 'I stedet for å fortelle kvinner at de ikke burde bli eldre, flytter vi inn til et sted for å feire hvem du er for øyeblikket - gudinnen du er i denne alderen,' sier makeupartist Carmindy, som tester sin Carmindy Beauty makeup-linje. på 70 år gammel hud før den treffer hyllene, et nesten uhørt trekk. L'Oréal Paris globale sminkedirektør Val Garlandsays nye sminke designet for aldrende hud handler ikke lenger om å dekke rynker og mangler, men å få den til å fremstå sunnere. 'Det er en velværefaktor nå,' sier hun. 'Det er ikke bare sminke - det handler om å pleie huden.'
Likevel er det fortsatt arbeid som skal gjøres for å virkelig takle alderdommen. Når det gjelder rasemessig og etnisk mangfold, 'ser skjønnhet ut til å være foran andre kategorier, men eldre kvinner sier fortsatt at de ikke ser seg reflektert i annonser og på emballasje så mye som de burde være,' sier Feldman. Faktisk tror bare 39 prosent av kvinnene skjønnhetsindustrien forstår den aldrende befolkningen. Forhåpentligvis lytter kosmetikkmerker, fordi Garland sier: 'Hvis du ikke tar vare på denne kvinnen, savner du et triks.'
Cardigan, $ 445; jennikayne.com
Allie Holloway Det er 40 år siden Shields fikk verden til å tenke på Calvins - og hun viser ingen tegn til å bremse ned. Faktisk føler den 54 år gamle modellen og skuespilleren mer håp om enn aldersinklusivitet enn noensinne. 'Jeg har sett et skifte,' sier hun. «Jeg tror det vil ta en stund før alt er balansert, men pendelen har svingt. Det pleide å være press for å få et spesielt utseende. Nå begynner vi virkelig å feire skjønnheten til kvinner i alle aldre. '
Noen bemerkelsesverdige øyeblikk i skjønnhet, brakt til deg av noen få virkelig gyldne jenter. Jeg elsker Lucy debuterer, og Amerika faller umiddelbart for et da-40 år gammel Lucille Balls signaturlook: brennrøde lepper og matchende krøller. Mary Kay Ash trekker seg fra en 25-årig karriere innen direkte salg for å skrive en bok rettet mot å hjelpe kvinner med å lykkes. Inspirert av sitt eget råd skaper hun et kosmetikkfirma som hun offisielt lanserer i en alder av 45 år. (I 2018 får merkevaren inn mer enn 3 milliarder dollar i inntekter.) En 48 år gammel Joan Collins lager henne Dynastiet debut. Hennes lyse skygge og leppestift er et uttrykk for tiåret. (Trettien år senere vil de trene igjen - bare Google 'Dynasty makeup.') Sjefedame: Estée Lauder er den eneste kvinnen som er oppført blant Tid' s 20 mest innflytelsesrike forretningsgenier fra det 20. århundre. Hun er 90 på den tiden.
1951
1963
1981
1998
Tunika, $ 318; eileenfisher.com
Allie Holloway Etter 35 år i modellbransjen nådde Webb et vendepunkt da hun slo 50. 'Jeg var død i vannet,' sier hun. «Ingen ønsket å bestille kvinner på min alder, selv om du ikke hadde rynker og var i form. Over 50 betydde at du var ute av spillet. ” Som en måte å ta tak i slik diskriminering, startet hun sin eldre livsstilsblogg, Webb on the Fly. “Når du feirer din alder og skjønnhet uten å være unnskyldende, eier du kraften din. Det er så viktig. '
200558 år gammel er Susan Sarandon den siste skuespilleren som spiller i Revlons annonser.
2011Veteran makeupartist Sandy Linter er med på å skrive Makeup Wakeup: Revitalizing Your Look in Any Age . Boken er fylt med tips og triks inspirert av middelaldrende kvinner.
April 2019L'Oréal Paris treffer en høy tone ved å legge Celine Dion til sin liste over globale talspersoner. Det er den 51 år gamle sangerens aller første skjønnhetskontrakt.
Juni 2019Sephora skaper overskrifter når den stenger alle amerikanske butikker, distribusjonssentre og bedriftskontorer i en time, slik at ansatte kan gjennomgå mangfold og inkluderingstrening. En av problemene diskutert: catering til kvinner i alle aldre.
Button-down, Donna Karan New York, $ 165; donnakaran.com
Allie Holloway Komikeren og skuespilleren foretrekker det minimale sminkeutseendet, og har sterke meninger når det gjelder kosmetikk. ”Eventuelle regler angående kvinner over 50 år og sminke skal kastes ut av vinduet,' sier Wentworth. ”Du ser kvinner i 60-årene med en hvit stripe gjennom håret og knallrød leppestift. Det er fantastisk! Jeg gir datteren min på 17 år. Når du er 50? Du kan gjøre hva i helvete du vil. ”
Leter du etter skjønnhetsinspirasjon du kan forholde deg til? Disse sosiale mediefenomene viser at det aldri er for sent å eksperimentere med farger, prøve et vilt utseende eller omfavne den naturlige skjønnheten.
Helen Ruth Elam, @baddiewinkle85 år gammel, Elam (allment kjent som Baddie Winkle ) steg til internett-berømmelse for sin kjærlighet til alle ting glitrende. Siden den gang har hun samlet inn mer enn tre millioner følgere og fått blekkpartnerskap med kosmetikkmerker som INC.redible. #CoolGrandma
Linda Rodin, @lindaandwinksEn tidligere skjønnhetsgründer, 71 år gammel Familie tilbrakte år i moteindustrien og dyrket en fryktløs følelse av stil. Aldri en som viker unna en lys leppe, hun vil inspirere deg til å gå for den dristige.
Isabella Thorp, @confessionsofasuperagerThorp har sminke uten sminke, ned. Gi 51-åringen følge, så blir du kjent med hudpleie- og sminkehemmelighetene hun regelmessig spruter til publikum på mer enn 20.000.
Turtleneck, Donna Karan New York, $ 225; donnakaran.com
Allie HollowaySelv om hun ble speidet av Eileen Ford i 1984, begynte ikke 51-åringens modellkarriere før for fire år siden. 'Foreldrene mine var veldig konservative, så jeg klarte ikke å oppfylle den drømmen den gang,' sier hun. I løpet av sin tid som grafisk designer kunne hun ikke unngå mangel på alders inkludering i kosmetikkampanjer. “Jeg ønsket å se meg selv reflektert. Hvor er alle kvinnene som ser ut som meg? ” I dag har den sølvhårede skjønnheten booket konserter med Oribe, Mary Kay og Clarins.
Forfatter Lois Joy Johnson om fallgruvene ved å være en boomer som elsker ren foundation og trendy leppestift. Jeg trodde aldri de kvinnene som sa at når du først hadde nådd en viss alder, var det ingen som tok mer hensyn til deg ... før jeg traff den selv. Det gikk opp for meg på den vanligste måten. Jeg ventet på Starbucks på den magre, sukkerfrie blonde vaniljelatten min da jeg skjønte at jeg var den eldste personen i køen. Barista så meg aldri i øynene. Glem andre blikk; Jeg fikk ikke engang en første. I sannhet hadde jeg oppdaget et subtilt skifte i måten jeg ble oppfattet i noen måneder. Jeg var nå fru, ikke savner. Jeg ville høre 'Vil du ha en kofta med det?' da jeg hentet en ermeløs kjole i en butikk. En manikyr ga meg et vantro blikk da jeg ba om Essies After School Boy Blazer neglelakk - en fabelaktig vampy mørkblå - og ikke noe som den subtile, passende rosa nakenheten til Ballet Slippers. Frisøren min ignorerte forespørselen min om lurvete smell og teksturerte ender.
Problemet er at jeg ikke oppfattet meg selv annerledes. Ingen krympende fiolett, jeg fortsatte å fortelle speilet: 'Du ser flott ut, skat!' Og jeg mente det. Så skjedde det. Jeg sashayed inn i en fransk skjønnhetskjede kjent for sin multibrand test-før-du-kjøper holdning og sjenerøs prøvetaking. Kledd i min “I'm not old, I'm cool” uniform av en skinnjakke, skinny jeans, en oversize genser og moto støvler, henvendte jeg meg til en salgsmedarbeider for å be om en av de nye Laura Mercier tonede fuktighetskremene. Før jeg engang fikk ordene ut, skannet hun ansiktet mitt og ledet meg til det fullstendige dekkfundamentet de hadde (veggmaling, egentlig) og flyktet, virket det, for å hjelpe yngre kunder. Forargelsen min begynte å øke. Hvor våger hun å aldre meg ut av et svakt kattøye eller en morderrød leppestift! Kanskje jeg vil ha en edgy røkelsesparfyme og litt skinnende øyenskygge. Hvem skal hun dømme?
Selvfølgelig løper problemet dypere enn en clueless selger. Merker bør inkludere alder i all sin mangfoldstrening. Og hva med å ansette salgsforeninger fra hvert tiår? Jeg kan chatte med hvem som helst om de nye Marc Jacobs flytende glitterskyggene. Men en concealer som kamuflerer mørke sirkler uten å kake eller skli? Det er voksen snakk.
Jeg tror verden er klar til å slå skjønnhetsdisken og se en attraktiv moden kvinne stirre tilbake - personlig eller på et fotografi. Noen av oss har til og med sluttet å sammenligne ansiktet vårt på 50 eller 60 med det vi hadde ved 35. Vi er ikke alle ute etter Botox, fyllstoffer eller plastikkirurgi. Vi vil bare ha den nye Nars Afterglow Eyeshadow Palette anda Gucci leppestift (så, så guddommelig!). Vi er de virkelige rock-star skjønnhetsforbrukerne, så la oss slutte å snakke om å trosse alderen. Jeg vet at jeg har noen rynker og brune flekker - vi hilser hverandre hjertelig i speilet hver morgen. Men betyr det at jeg ikke skal få føle meg moderne, selvsikker og sexy?
Jeg tror ikke. Så våkne opp, skjønnhetsindustrien: Sist jeg sjekket, var det ingen aldersgrense på fabelaktig.
For flere måter å leve ditt beste liv pluss alle ting Oprah, registrer deg for vår nyhetsbrev !
Annonse - Fortsett å lese nedenfor