Teamet bak Netflix's Strong Black Lead ønsker å bringe mer melanin til køen din
Underholdning
“Dette er en ny dag. Bygget fra bakken ødelagt av legender. En dag for vår generasjon å se utallige opplevelser av vår svarthet. ”
Dette er de første ordene som blir sagt “En flott dag i Hollywood,” en Netflix-annonse som debuterte i fjor med Black-skapere. Klippet ble inspirert av det historiske 1958 'A Great Day in Harlem' fotografi som viste frem gullalderen til jazzmusikere. 2018s nye spinn ble utgitt under BET Awards den juni, og åpnet med 17 år gamle Caleb McLaughlin - stjerne av Netflix sci-fi-drama Stranger Things — Kraftig å fortelle hver linje.
“... Representerer et ubegrenset utvalg av identitet. Spiller konger og dronninger i nabolagene våre. Beseire større enn livskrefter som prøver å snu vår verden opp ned. Vi står opp på alle scener og alle skjermer. ”
Sakte zoomet kameraet ut for å avsløre McLaughlin omgitt av 47 banebrytende artister - alle svart, og alle som har funnet et hjem hos streamingtjenesten. Gruppen inkluderte Alfre Woodard, summende manusforfatter og skuespillerinne Lena Waithe , Oransje er den nye sort stjerne og transpersonsaktivist Laverne Cox, og regissørene Ava DuVernay og Spike Lee -for å nevne noen. Mens de ser trossende på kameraet, er meldingen klar: De er svarte og her for å bli. Men McLaughlins ord minner oss om noe like viktig:
'Vi er ikke en sjanger, for det er ingen måte å være svart på.'
Selve forestillingen er den magiske sausen bak Netflix Strong Black Lead, et team av Black-ledere i streaminggiganten som forsterker tjenestens innhold for folk i farger. I tillegg til oppsiktsvekkende annonser som 'A Great Day in Hollywood' produserer de YouTube-intervjuer med stjernene i deres mest populære show, legg ut en vanlig podcast, og ta kontakt med seerne via @sterkeblacklead på sosiale medier. De svarer også på fansens teorier - og, ja, av og til legger ut morsomme memes som debunker dem. Så langt har lagets hovedmål vært å minne seerne på rikheten i den svarte opplevelsen - samtidig som de feirer den.
Tross alt, Kjære hvite mennesker s hovedpersonen Samantha White har et ganske annet synspunkt enn Oransje er den nye sort s Crazy Eyes ... akkurat som Hun må ha det Nola Darling har ingenting til felles med Family Reunion's Kakao.
Til tross for rop om mer mangfold - som hashtag #OscarsSoWhite som ble utløst etter Oscar-utdelingen i 2016 var ... vel, så hvit - underholdningsindustrien som helhet sliter fortsatt med å konsekvent gi ut mangfoldig innhold. Ifølge en studie av USC Annenberg , i 2017, av 1100 populære filmer, var bare 29,3% av karakterene fra en 'underrepresentert rase / etnisk gruppe.' I mellomtiden har Strong Black Lead ikke så stille gjort det klart at Netflix ikke nøler med å skjære ut plass for Black-skapere, Black stars og Black-publikum. Med relatable markedsføringskampanjer, sosiale medier-samtaler i sanntid og et kontinuerlig press for mer svart innhold, feirer streamingtjenesten unapologetisk opplevelsen av fargede mennesker - og oppmuntrer resten av oss til å gjøre det samme.
'Vi vil at Strong Black Lead skal være større enn bare vårt team - vi vil at det skal være noe folk er stolte av,' sier Myles Worthington, leder for merkevare og redaksjon i Netflix. “Vi vil at teamet og seerne våre skal ha disse ordene på brystet fordi de mener at budskapet gir styrke. Sterk svart bly betyr så mye mer enn bare hovedpersonen - det er noe du kan føle deg dypt inne i deg selv. ”
Myles Worthington, leder for Brand and Editorial.
Erik UmphreyOpprettelsen av gruppen startet med Worthington, som hadde ideen da han først ankom Netflix i 2016 som leder i forbruker PR. Han spurte sjefene sine om det var noen dedikert til å markedsføre selskapets Black-historier. Det var det ikke. For Worthington var løsningen enkel.
'De Essenser av verden skrev ikke om innholdet vårt, fordi vi ikke pekte på prosjektene som dekket det svarte publikummet lette etter, ”sier han. 'Så jeg var som' Å, ok. Jeg kommer til å begynne å prøve noen ting! ''
Worthington startet i det små, med et månedlig nyhetsbrev sendt til svarte medier og journalister som fremhevet innholdet deres for og av folk i farger. Da han begynte å se en økning i dekningen, bestemte han seg for at det var på tide for Netflix å offentliggjøre sine forskjellige historier. På våren 2017 var det en kjernegruppe av markedsførere, publisister og eksperter på sosiale medier som brukte sine posisjoner som svarte og brune smakprodusenter i underholdning for å sikre at alle som binge innhold følte seg representert når de logget på Netflix.
I august 2017 lanserte Strong Black Lead sin første kampanje for sosiale medier, i samarbeid med The Huffington Post Vertikal Svarte stemmer . #FirstTimeISawMe inneholdt afroamerikanske kritikere, påvirkere og filmelskere - pluss kjendiser som Waithe og rollelisten Kjære hvite mennesker —Åpner seg omtrent første gang de så seg reflektert i en liten eller stor skjermfigur. Slagordet tok raskt fart på Twitter, med latino- og LGBTQ-samfunn som deltok i samtalen. (For stolthetsmåneden 2018, Netflix samarbeidet med GLAAD bruker den samme hashtag for å feire LGBTQ-representasjon .)
Til @Ava DuVernay, representasjon er mer enn huddyp. Det er mangfold av tanker, atferd og karakterer. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2. august 2017
Maya Watson Banks, Netflix-direktør for merkevare og redaksjon, ankom selskapet akkurat da #FirstTimeISawMe rullet ut. For henne var suksessen ytterligere et bevis på at streamingtjenesten bare kunne ha nytte av å snakke autentisk til publikum. Seerne trengte å vite at Netflix var en mester for historiene sine - en tusenårsvennlig ekvivalent til TV-bærebjelker som kabels BET og TV One.
'Vi så at vi har mer innhold for det afroamerikanske publikum - og mer talent - enn alle andre kabel- og kringkastingsnettverk til sammen,' sier Watson Banks. “Vi ønsket virkelig å posisjonere Netflix som et mål - som et hjem - for disse historiene. Når vi kom ut av #TheFirstTimeISawMe, bestemte vi oss for å offisielt måtte opprette dette rommet online og bygge et fellesskap for dette publikummet. '
Maya Watson Banks, direktør for Brand and Editorial.
Erik UmphreySelvfølgelig er Watson Banks en leder som har som mål å få Netflix til å se bra ut, så det er viktig å merke seg at ikke alt er perfekt på strømmetjenesten, som er den største produsenten av originalt innhold på TV. For tiden, bare 6% av Netflix ansatte er afroamerikanske. Og tilfeldigvis debuterte den 'Great Day in Hollywood' øyeblikket bare to dager etter selskapet sparket PR-sjef Jonathan Friedland for å bruke n-ordet. I tillegg til, en 2017 Color of Change-rapport fant ut at sammenlignet med andre kabelnettverk og strømmetjenester hadde Netflix flest show uten enten svarte forfattere eller bare en. (Og vi fortsatt kan ikke tro at de slipper taket Én dag av gangen .)
Men på 17% hadde streamingtjenesten fortsatt den høyeste andelen show i 2017 med en svart showrunner — seks av 36 originale serier. Og siden Color of Changes funn ble publisert, har enda mer innhold blitt lagt til Netflixs liste, med Kvarts estimering at selskapet la til 1500 timer med original programmering for amerikanske abonnenter i 2018.
Seerne har tilbrakt timer på sofaen med slike som On My Block, Luther, og Når de ser oss, DuVernays banebrytende serie om Central Park 5. Så var det Beyoncés egne rekordknusende dokumentar som krøniker hennes Coachella-forestilling, Hjemkomst , den første av en rapportert treprosjektavtale på 60 millioner dollar med Netflix .
Og i slutten av april 2019 kunngjorde Strong Black Leads Twitter-konto at en ny klassisk film fra Black cinema ville bli streamet på plattformen hver måned. Førstemann? 1997-tallet B * A * P * S, med Halle Berry i hovedrollen . Tweeten fikk over 19 000 likes. Deretter venter seerne på å se hva som kommer ut av produksjonen avtaler med navn som Shonda Rhimes, Kenya Barris og Barack og Michelle Obama, som alle er planlagt å gi ut prosjekter på streamingtjenesten i løpet av de neste årene.
Dette innholdet er importert fra Twitter. Du kan kanskje finne det samme innholdet i et annet format, eller du kan finne mer informasjon på deres nettsted.Hør, vi har hørt deg, vi trenger flere klassiske svarte filmer @Netflix .
- Strong Black Lead (@strongblacklead) 29. april 2019
Hver måned, resten av året, @Netflix (USA) vil ha en rotasjon av throwback-filmer. Og det gleder meg å kunngjøre at den første filmen blir ingen ringere enn & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL er overvåket av Watson Banks som direktør for merkevare og redaksjon, og består av et team ledet av Worthington, sammen med Lawson, Kimberley Okereke innen merkevare- og redaksjonell markedsføring, og Danielle Howe, gruppens samfunnssjef. De kaller Lawson for den uoffisielle 'sjefredaktøren' som driver SBLs daglige virksomhet og offentlige innsats; det var også hennes idé å lansere 'Strong Black Legends' podcast i februar, med samtaler mellom forfatter og programleder Tracy Clayton og storheter som legendarisk kostyme designer Ruth E. Carter , skuespillerinne Loretta Devine, og komiker John Witherspoon. Og fjorårets relatable reklame med svarte kvinner Netflix-og-chilling med ansiktsmasker, neglelakk og boblebad i stedet for dadler? Det var også Lawsons hjernebarn.
Jasmyn Lawson, Brand og Editorial.
Erik UmphreyHun overvåker også teamets populære Twitter-konto og sender meldinger til mer enn 95 000 følgere som høres ut som en tekst fra BFF: “AYEEEEEEEEEE WE BACK !! #OnMyBlock sesong 3 er offisielt i produksjon babyyyyy !!!!! ” Med svarte skapere som arbeider bak kulissene, er den påtakelige spenningen ekte - og som Watson Banks påpeker, bygger den en pålitelig forbindelse med sine følgere. 'Svart Twitter er en ekte ting, og du får bedre rett,' sa hun om kallenavnet for den sosiale medieplattformens afroamerikanske samfunn. 'De kan lukte tull * en kilometer unna når noe ikke er ekte, eller de blir panderte til.'
Dette innholdet er importert fra Twitter. Du kan kanskje finne det samme innholdet i et annet format, eller du kan finne mer informasjon på deres nettsted.'Alexa, spill BROWN SKIN JENTE av @Beyonce . ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Strong Black Lead (@strongblacklead) 29. juli 2019
Lawson legger til at ektheten både bak kulissene og foran den er nøkkelen. 'Jeg betrakter meg selv som publikum, så når jeg ser på noe tenker jeg,' Dette er akkurat hva folk kommer til å freak ut om, 'eller' Dette er hva svaret vil være på det, 'sier hun. “Alle våre frilansere, redaktører og mennesker som driver vårt sosiale, er svarte individer. Hvorfor ikke bare leie inn folkene som elsker og nørder om innholdet vårt for å gjøre jobben for oss? ’”
Se disse originale Netflix-showene nå
Oransje er den nye sort 
Når de ser oss 
Kjære hvite mennesker 
Nappily Ever After 
Hun må ha det 
Familiegjenforening 
Den svarte gudfaren 
Vi sees i går 
Styling Hollywood 
13 
Lys 
Beist av ingen nasjon Formelen for Strong Black Leads suksess høres enkel nok ut: Få anerkjennelse og tillit til fargede mennesker ved ikke bare s aying du støtter dem, men av viser det, både i arbeidsmiljøet, produktet og meldingen. Men det handler også om å forstå publikumets mange nyanser og lag - for som McLaughlin uttrykte det i 'A Great Day in Hollywood', er det 'ingen måte å være svart på.'
'Det er viktig ikke bare i samfunnet vårt, men for folk utenfor det, å se hvordan Blackness ser ut,' sier Worthington. 'Det handler om å være en leder og være komfortabel i svarthet i alle situasjoner.'
Nei, Netflix er ikke det eneste stedet å få innhold. Og ja, streamingtjenesten har fortsatt mye arbeid å gjøre. Men med Strong Black Lead hjelper de seerne til å føle seg mer komfortable hver gang de setter seg ned for en binge-klokke, og vet at uansett hvordan de ser ut, kan de finne underholdning med noen som gjenspeiler dem, enten de er kloke, ambisiøse , vanskelig, gledelig eller alt derimellom - med bare ett klikk. En ny dag, faktisk.
For flere historier som dette, registrer deg for vår nyhetsbrev .