Quaker Oats avslører nytt navn og logo for tanten Jemima Brand

Mat

 tante jemima sirup etikett i flaske tante jemima er et merke av Roberto Machado NoaGetty Images
  • Quaker Oats har introdusert det nye navnet som vil erstatte det populære frokostmatmerket Tante Jemima.
  • Denne avgjørelsen kom etter at selskapet revurderte sine initiativer for å være mer inkluderende mot svart representasjon i lys av Black Lives Matter-bevegelsen.
  • I juni 2021 vil produkter med den nye merkevaren komme i butikkhyllene, ett år etter at selskapet kunngjorde endringen.

Quaker Oats ommerker husholdningenes pannekake- og sirupsprodukter og slipper navnet og bildene til tante Jemima.

De nye produktene, som kommer i hyllene i juni 2021, vil beholde sin velkjente røde, hvite og gule merking, men vil erstatt tante Jemima med navnet Pearl Milling Company. Denne endringen kommer etter Quaker havre kunngjorde i juni i fjor at de vil trekke seg tilbake til den gamle merkevaren, og regne med sin smertefulle fortid.

'Vi anerkjenner tante Jemimas opprinnelse er basert på en rasemessig stereotype,' Kristin Kroepfl, visepresident og markedssjef i Quaker Foods Nord-Amerika sa i en uttalelse på den tiden.

Relaterte historier Ben & Jerry's Voice Support av BLM-protester Netflix-sjef donerer $ 120 millioner til HBCU-er Hva du trenger å vite om George Floyd

Nå holder selskapet sitt løfte om å oppdatere merkevaren for å reflektere mer av verdiene. 'Navnet er i endring, men deilige oppskriftene og den gode smaken vil forbli den samme,' la selskapet ut på Instagram. Quaker Oats bemerket på sin nettside at det nye navnet er et nikk til sin 130 år gamle historie, tilbake da Pearl Milling Company først stammer fra, før det senere ble omdøpt til tante Jemima i 1889.

Se dette innlegget på Instagram

Et innlegg delt av Pearl Milling Company (@pearlmillingcompany)

`` Gjennom hele innsatsen som førte til det nye Pearl Milling Company-navnet, jobbet Quaker med forbrukere, ansatte, eksterne kultur- og fageksperter og ulike byråpartnere for å samle brede perspektiver og sikre at det nye merket ble utviklet med tanke på inkludering, '' Quaker Oats morselskap PepsiCo sa i en uttalelse .

I mai 2020 ble det spilt inn drap på George Floyd av polititjenestemenn utløste landsomfattende protester og en tilstrømning av støtte for Black Lives Matter-bevegelsen - det satte også press på merkevarer over hele landet for å konfrontere sine egne raseforskjeller.

Men hvis du lurer på hvorfor tante Jemima Brand var så problematisk, går historien helt tilbake til selskapet selv. Karakteren til den svarte kvinnen på esken til den populære pannekake-blandingen ble arvet fra Billy Kersands minstrelsang 'Old Aunt Jemima,' i følge Riché Richardson , lektor i Africana Studies and Research Center ved Cornell University. Hun påpekte i en 2015 New York Times Op-Ed at tante Jemimas bilde har røtter i ministrelshow fra 1800-tallet som avbildet svarte kvinner som 'mammys', analfabeter og underdanige barnepiker som jobbet for hvite familier.

En viral TikTok av bruker @singkirbysing setter et sterkt søkelys på merkevarens tidligere problematiske bilder. I videoen forklarer en kvinne den rasistiske historien til tante Jemima-navnet, før hun heller pannekakemiks ned i avløpet i navnet Black Lives Matter.

Dette innholdet er importert fra TikTok. Du kan kanskje finne det samme innholdet i et annet format, eller du kan finne mer informasjon på deres nettsted.
@singkirbysing

Hvordan lage en ikke-rasistisk frokost. #svarte Liv betyr noe #endrasisme # endrasisme2020 #blackvoicesheard #svarte kvinner #allblacklivesmatter Farger

♬ original lyd - KIRBY

Ommerkingen er den første av flere tiltak som selskapet kunngjorde at de tar for å reinvestere i svarte virksomheter og lokalsamfunn. Quaker havre sa i fjor at de vil donere minst 5 millioner dollar i løpet av de neste fem årene brukt til 'meningsfull, kontinuerlig støtte og engasjement i det svarte samfunnet.'

I tillegg morselskap PepsiCo og konsernsjef Ramon Laguarta har lovet 400 millioner dollar mot et sett med tiltak over fem år for å øke representasjonen i selskapet.

For flere måter å leve ditt beste liv pluss alle ting Oprah, Meld deg på vårt nyhetsbrev!

Dette innholdet er opprettet og vedlikeholdt av en tredjepart, og importert til denne siden for å hjelpe brukerne med å oppgi e-postadressene sine. Du kan kanskje finne mer informasjon om dette og lignende innhold på piano.io Annonse - Fortsett å lese nedenfor